היסטוריה
ומחקר
ביצעתי מחקר על ספרי טלפונים של פעם ועל מעבר המאגרים לאינטרנט. כחלק מהמחקר בדקתי איך דפי זהב היו נראים בעבר
ואת האבולוציה של הלוגו הנצחי של האצבעות המהלכות. השינויים
וההתפתחות הזו הזכירו לי מאוד את עולם ההייטק ואת השפעת
הטכנולוגיה על חיינו.
תחילת שנות ה-40
בתחילת שנות ה-40 החלו להתקין עוד ועוד טלפונים בבתים של אנשים והמדריך הכללי כבר היה קטן מידי בשביל להכיל את כל מספרי הטלפון ולכן, והמנדט הבריטי החל להפיק מדריכים שונים לכל אחת מהערים הגדולות: תל אביב, ירושלים, חיפה, ומדריך נוסף כללי לשאר הארץ. בתוך המדריכים היו את כל מספרי הטלפון והיו גם הוראות איך לדבר בטלפון בתחילת כל מדריך.
ספר הטלפונים הראשון
ספר הטלפונים הראשון יצא בארצות הברית והיו בו 50 מספרים. בתחילת שנות ה-40, החלו להתקין עוד ועוד טלפונים בבתים של אנשים והמדריך הכללי כבר היה קטן מידי בשביל להכיל את כל המספרים
מהו ספר טלפונים
ספר טלפונים הוא ספר המכיל את כל מספרי הטלפונים של כלל האוכלוסיה לפי סדר אלפביתי. תחילה שם המשפחה ואחריו השם הפרטי. ספר הטלפונים הראשון יצא בארצות הברית והיו בו 50 מספרים. אך הייתה בעיה עם ספרי הטלפונים. כל פעם הצטרפו מנויים והספרים הללו היו צריכים להתעדכן ולהתרחב, וכבר היה צורך בהחזקה של מעל לספר אחד בבית, ונבירה רבה כדי למצוא את מספר הטלפון הרצוי. ולכן, נפתחה מרכזיה, שלשלם היה ניתן להתקשר כדי לקבל מספר של מנוי מסוים.
1
2
לחץ כאן
כדי לצפות בספרי טלפונים ישנים
הנפקת ספרי הטלפון עברה לבזק
בהמשך, בנק הדואר העביר את הנפקת ספרי הטלפון ל"בזק" שהייתה אז חברה ממשלתית
3
4
משרד הדואר הוציא ספר
בסוף שנות ה-50 החל משרד הדואר להוציא ספר אחד כללי ועבה וככל שכמות מספרי הטלפונים גדלה הם פיצלו את הספר לשניים ואחר כך לשלושה וכן הלאה
דפי זהב לקחו פיקוד
בזק העבירה את המשימה לדפי זהב
התחיל המושג דפי זהב
יצא ספר הטלפונים הצהוב הרשמי (לאחר שנגמר הנייר הלבן במדפסת)
דפי הזהב הראשונים אוחסנו בניו הייבן והכילו 50 רשומות
החלו מפרסמים עצמאיים לייצר ספרים מתחרים
התחילה פרסומת האצבעות המהלכות אשר היו סימן מסחר בכל העולם.
הוקמו דפי זהב
דפי זהב העלו אתר אינטרנט
המונח דפי זהב היה מדורג מס' 5 במילות החיפוש בתכנית Adwords של גוגל
בינואר דווח כי דפי זהב הוא אחד מ-50 המונחים המובילים בכל מנועי החיפוש
שונה השם של דפי זהב ל- Zap group עקב התרחבות השירותים
הסתיים הפרסום המודפס ב-51 השנים האחרונות
המפרסם הבריטי של דפי זהב הודיע שעסקים יעברו דיגיטאציה טוטאלית
האבולוציה של הפרסומות
ניתן לראות שהפרסומת מצולמת בטייק אחד בלבד. אין מוזיקה ברקע. יש שחקן אחד שמוביל את הסצנה, מוכר בחנות חמניות ועוד ניצבת שהיא הקונה. הטלפון לא מפסיק לצלצל כי בעבר את החנות שלו שכר מישהו בשם מוטי שמכר חומרי בניין והוא היה רשום בדפי זהב ולכן היה לו ביקוש. כאשר מבול הטלפונים מכריע אותו הוא מתעצבן.
בפרסומת הזו כבר יש תסריט מורכב ומתוחכם יותר. בפרסומת הבעל מביא לאשתו פרחים וכאשר הוא נכנס לחדר הוא רואה שהיא בגדה בו עם שני גברים. האחד מסתתר בתוך ארון והשני מחוץ לחלון. ואז מיד נכנסת קריינות על אנשים שצריכים מוביל לפי העדפות שונות. המטרה היא להראות שלאתר דפי זהב יש מערכת סינון מתקדמת שמאפשרת לכל אחד להזמין מוביל לפי העדפותיו. כל הסצנה היא בגוון מונוכרומטי עם אלמנטים צהובים. נראה שבשתי הפרסומות דפי זהב מבליטים בצורה קיצונית את הצהוב של המיתוג שלהם.
ביוני 2011 איגוד החיפוש המקומי פרסם מחקר מקוון על איך הצרכנים בארה"ב מוצרים עסקים מקומיים
אינטרנט
עיתון
ספר טלפונים
מנוע חיפוש
דפי דפוס
כלל החיפושים באינטרנט
57%
58%
74%
76%
75%
85%
הלוגו של האצבעות המהלכות עוצב ע"י הנרי אלכסנדר, אמן אנגלי. כשסיים את לימודיו, הנרי אלכסנדר החל את קריירת הפרילנסר שלו כמעצב ומאייר מסחרי. בשנת 1962 הוא עיצוב את הלוגו "האצבעות המהלכות" ותוך שנה הוא הפך לסמל המסחרי של דפי זהב
ניתן לראות שהסמל המסחרי של האצבעות המהלכות נשאר לאורך השנים ומה שנשאר זוהי רק המעטפת. בלוגו הראשון ניתן לראות שהאצבעות מהלכות על ספר ובעצם מחזקות את האמירה של "תן לאצבעות לחפש במקומך בדפי זהב". לאחר שדפי זהב עברו דיגיטאציה הוסר הספר מהלוגו ובעצם כל המטרה הייתה להראות את האצבעות המהלכות בלבד. ולבסוף, הלוגו של זאפ גרופ שנכנסת לתלת מימד ומקבל זווית (בגלל שהוא חלק מקבוצה שלמה של שירותים). הוסיפו הצללות והארות כדי להדגיש את התלת מימדיות
הלוגו של דפי זהב
